Il video di presentazione da tre minuti viene guardato poco. I contenuti brevi su lavorazioni specifiche vengono guardati per intero.
Riprendere il processo
Le fasi di produzione, i controlli, i materiali: sono i contenuti che distinguono un'azienda dai concorrenti e che i clienti non trovano altrove.
Un’uscita, molti contenuti
Una giornata di riprese ben pianificata produce materiale per mesi di pubblicazioni, se la lista delle inquadrature viene preparata prima.
Le persone che lavorano
I contenuti in cui compaiono i dipendenti che spiegano cosa fanno ottengono più attenzione di qualsiasi voce narrante professionale. Richiedono però preparazione: poche domande concordate prima, riprese brevi e la libertà di rifare. Nessuno rende bene davanti a una telecamera al primo tentativo.
Sottotitoli e formati
La maggior parte delle visualizzazioni avviene senza audio e in verticale. Il montaggio va previsto per quel contesto fin dall'inizio, non adattato dopo: inquadrature che reggono il taglio verticale, testi leggibili su schermo piccolo, sottotitoli sempre presenti. Lo stesso materiale, montato in due formati, copre sia i social sia il sito.